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Papeles de Inteligencia Competitiva

El fin de la inteligencia competitiva en la empresa española… es hora del análisis de datos total

inteligencia competitiva en la empresa españolaBien es cierto que la inteligencia competitiva en la empresa española nunca ha sido una disciplina que haya gozado de gran popularidad.

De hecho, que desde aquí afirme que esta va a desparecer no tiene la mayor trascendencia.

Pero… ¿Qué es lo que me lleva a decir esto?

Sencillamente que el interés mostrado por esta rama del management dedicada al análisis, recopilación y difusión de datos es cada vez menor.

Muy pocos empleados, responsables, directivos y empresarios saben de lo que hablamos cuando menciono términos como IC o VTIC.

Y no les culpo. No es algo que resulte atractivo pero además esto es algo que sugieren los datos.

Qué dicen los datos de Google sobre la Inteligencia Competitiva en la empresa española

El interés por la Inteligencia Competitiva en la empresa española parece estar muriendo.

Si vamos a los datos mostrados por Google Trends y analizamos el termino Inteligencia Competitiva vemos claramente el declive que está experimentado el interés por esta disciplina desde el año 2004.

Gráfico de búsquedas del término Inteligencia Competitiva

Si analizamos el termino conjuntamente con disciplinas similares como: vigilancia tecnológica e inteligencia empresarial vemos que sucede exactamente lo mismo.

Gráfico de búsquedas del término Inteligencia Competitiva y similares


Todo parece indicar que el interés mostrado por estos términos a principios del siglo XXI está claramente en retroceso como apuntaba en la introducción de esta entrada.

Pero… ¿es esto realmente el fin de la toma de decisiones basadas en hechos?

Rotundamente no.

Pienso que lo que está ocurriendo es que nuevos nombres y técnicas han venido a rebautizar la disciplina y a mejorarla.

A caso ¿no es algo común a todas las áreas del management?

La digitalización está forzando a la Inteligencia Competitiva y al análisis de datos a mutar en prácticas y denominaciones.

Estoy harto de decir que » Nunca en la historia de la humanidad se han producido, compartido y analizado tantos datos como a día de hoy».

Es una obviedad, pero creo que todavía no nos hemos acostumbrado.

Y esto se debe a la digitalización y a la capacidad de computación de las máquinas y futuros cerebros digitales.

Que en breve van a ir más allá de lo que intuíamos hace pocos años.

Cada vez más, el proceso de toma de decisiones estará basado en datos y análisis.

Por eso búsquedas como:

  • Business Intelligence
  • Competitive Intelligence
  • o Data mining

Están perdiendo fuerza frente a términos como:

  • Big Data
  • Machine Learning
  • Data Sciencie

Mientras que términos como Data Analysis se mantienen estables.

Lo que está ocurriendo es que asistimos a una mutación de términos y en realidad la Inteligencia Competitiva en la empresa española está más viva que nunca.

No bajo esta etiqueta esta claro.

La transformación digital de la sociedad y de las organizaciones está haciendo que el análisis de datos sea posible a través de toda la cadena de valor gracias al contacto con personas y máquinas.

Y esta es la gran victoria de todos los que nos dedicamos al análisis datos y la toma de decisiones basadas en hechos.

Conforme la digitalización siga avanzado, el análisis de datos se irá incorporando con más fuerza en los procesos de toma de decisión de forma automatizada.

En conclusión: la extinción del Inteligencia Competitiva en la empresa española solo se dará para integrarse definitivamente en cada faceta de la toma de decisiones gracias al apoyado de lo digital.

Pero este cambio no solo encierra una mutación en los nombres, sino también en las prácticas y herramientas donde una gran variedad de especialidades empiezan a tomar forma: la ciencia de datos o la visualización son solo una pequeña muestra de lo que está por venir.

Nota: he utilizado todos los términos en inglés en el último gráfico para que los datos sean comparables dado que no hay traducciones no validas al castellano para todos estos términos.

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Comentarios (4)

Confirmo que España tiene mucho retraso en este campo, con un nombre un otro.
Con la tecnologia ha progresado un poco, hay suficiente gente formada a eso?

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Hola Olivier,

Creo que es un problema tanto de oferta como de demanda.

La formación en este campo de personas y directivos no esta muy desarrollada. Pero creo que es porque tampoco hay una demanda fuerte para estos perfiles en las empresas españolas. Desde luego este tipo de profesionales son más buscados por grandes empresas y organizaciones. Y estas últimas son más escasas en España que en los países más avanzados de Europa. (http://www.libremercado.com/2015-11-18/por-que-tener-tantas-pymes-no-es-bueno-para-espana-1276561769/)

Algo que a mi juicio detiene la progresión de esta disciplina.

Un saludo y gracias por tu comentario

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Creo que la palabra inteligencia está en desuso en todas sus acepciones. Excepto quizás cuando hablamos de inteligencia artificial. Al final, todas las disciplinas convergen hacia un modelo integral y a la gestión y análisis de de esos datos por diversos expertos según los diversos fines. Un experto financiero, un especialista en web analytics o un analista de mercados. No queda otra que especializarse.

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Hola Antonio,

gracias por tu aportación. Creo que llevas razón. Al final cada uno de estos campos necesita profesionales muy especializados para cada área. Aunque todos estén bajo el paraguas del analísis de datos e información

Un saludo
Ramón

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