Bien es cierto que la inteligencia competitiva en la empresa española nunca ha sido una disciplina que haya gozado de gran popularidad.
De hecho, que desde aquí afirme que esta va a desparecer no tiene la mayor trascendencia.
Pero… ¿Qué es lo que me lleva a decir esto?
Sencillamente que el interés mostrado por esta rama del management dedicada al análisis, recopilación y difusión de datos es cada vez menor.
Muy pocos empleados, responsables, directivos y empresarios saben de lo que hablamos cuando menciono términos como IC o VTIC.
Y no les culpo. No es algo que resulte atractivo pero además esto es algo que sugieren los datos.
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Qué dicen los datos de Google sobre la Inteligencia Competitiva en la empresa española
El interés por la Inteligencia Competitiva en la empresa española parece estar muriendo.
Si vamos a los datos mostrados por Google Trends y analizamos el termino Inteligencia Competitiva vemos claramente el declive que está experimentado el interés por esta disciplina desde el año 2004.
Gráfico de búsquedas del término Inteligencia Competitiva
Si analizamos el termino conjuntamente con disciplinas similares como: vigilancia tecnológica e inteligencia empresarial vemos que sucede exactamente lo mismo.
Gráfico de búsquedas del término Inteligencia Competitiva y similares
Todo parece indicar que el interés mostrado por estos términos a principios del siglo XXI está claramente en retroceso como apuntaba en la introducción de esta entrada.
Pero… ¿es esto realmente el fin de la toma de decisiones basadas en hechos?
Rotundamente no.
Pienso que lo que está ocurriendo es que nuevos nombres y técnicas han venido a rebautizar la disciplina y a mejorarla.
A caso ¿no es algo común a todas las áreas del management?
La digitalización está forzando a la Inteligencia Competitiva y al análisis de datos a mutar en prácticas y denominaciones.
Estoy harto de decir que » Nunca en la historia de la humanidad se han producido, compartido y analizado tantos datos como a día de hoy».
Es una obviedad, pero creo que todavía no nos hemos acostumbrado.
Y esto se debe a la digitalización y a la capacidad de computación de las máquinas y futuros cerebros digitales.
Que en breve van a ir más allá de lo que intuíamos hace pocos años.
Cada vez más, el proceso de toma de decisiones estará basado en datos y análisis.
Por eso búsquedas como:
- Business Intelligence
- Competitive Intelligence
- o Data mining
Están perdiendo fuerza frente a términos como:
- Big Data
- Machine Learning
- Data Sciencie
Mientras que términos como Data Analysis se mantienen estables.
Lo que está ocurriendo es que asistimos a una mutación de términos y en realidad la Inteligencia Competitiva en la empresa española está más viva que nunca.
No bajo esta etiqueta esta claro.
La transformación digital de la sociedad y de las organizaciones está haciendo que el análisis de datos sea posible a través de toda la cadena de valor gracias al contacto con personas y máquinas.
Y esta es la gran victoria de todos los que nos dedicamos al análisis datos y la toma de decisiones basadas en hechos.
Conforme la digitalización siga avanzado, el análisis de datos se irá incorporando con más fuerza en los procesos de toma de decisión de forma automatizada.
En conclusión: la extinción del Inteligencia Competitiva en la empresa española solo se dará para integrarse definitivamente en cada faceta de la toma de decisiones gracias al apoyado de lo digital.
Pero este cambio no solo encierra una mutación en los nombres, sino también en las prácticas y herramientas donde una gran variedad de especialidades empiezan a tomar forma: la ciencia de datos o la visualización son solo una pequeña muestra de lo que está por venir.
Nota: he utilizado todos los términos en inglés en el último gráfico para que los datos sean comparables dado que no hay traducciones no validas al castellano para todos estos términos.