Todas las empresas internacionalizadas, tienen en la información digital a su mejor aliado para exportar y proteger sus inversiones. El contexto actual de libre competencia mundial, esta permitiendo el mayor desarrollo del mundo (crecemos en conjunto a mas del 4%) aun en la peor crisis occidental, pero a su vez y como históricamente siempre sucedió, los Países, Gobiernos, Poderes Económicos más o menos oscuros crean numerosas trabas , ponen zancadillas, que impiden el libre mercado y perjudican a los miles de empresarios anónimos de decenas de países que compiten con escasos recursos ante una ingente cantidad de “arbitrarias barreras”. Cuando, como es el caso de REPSOL y TDE, estas arbitrariedades, les afectan a compañías relevantes, todos nos indignamos, o cuando menos nos sorprendemos, ayudados por la prensa, que intenta vender lo noticiable.

Pero en el día a día, miles de empresas se encuentra que, por ejemplo, el Gobierno de Sudáfrica, cierra el mercado de calzado de seguridad a las empresas europeas durante años, en favor de las de EEUU, afectando de forma crucial a los fabricantes de Elda y Arnedo (esto sucedió hace años, y afortunadamente ya paso) . O que Colombia, firma el tratado de Libre Comercio con EEUU que entra en vigor este 15 de mayo de 2012 y beneficia a 4.000 productos locales frente a los de la UE. O que la carne de conejo, que se vende bajo las estrictas normas sanitarias de la UE, no pasa los “controles sanitarios” de las autoridades de un determinado pais, en su defensa a ultranza de sus delicados ciudadanos….

Estos sobre saltos, se suceden todas las semanas, en una y otra direccion, con casi todos los productos. Por ejemplo la aparición del V I R U S S C H M A L L E N B E R G, en la carne fresca que nos comemos los europeos, parece que no es digerible si eres ciudadano de países como Egipto, Rusia y otros 20 mas. O que Tailandia , después de prohibir la importación de carne de pollo desde 2004 por los teóricos brotes de Influenza aviar, se abra el mercado el 1 de junio de 2012, permitiendo asi una bajada del precio de la cesta de la compra, que ayude a su impopular gobierno a mantenerse en el poder, a pesar de las presiones de los productores locales. Y es que ¿a quien no le han parado un camión lleno de sus productos en la frontera por que no cumple con los nuevos requisitos de etiquetado o fito-sanitarios o por que le faltaba un permiso especifico del que no tenia conocimiento? Creo que a todos o casi todos nos ha pasado. Esto es el día a día de cada una de las 40.000 empresas que exportamos en España.

¿QUÉ SUCEDE CUANDO NUESTRAS EXPORTACIONES SON CRUCIALES PARA COMPENSAR EL DETERIORO DEL MERCADO INTERNO?

Afortunadamente como ya hemos comentado en otros artículos, estas decisiones de los Gobiernos de turno, no se producen de la noche a la mañana.

Cualquier cambio de arancel, barrera sanitaria, intervención gubernamental, expropiación, viene precedida, al menos dos años antes, como hemos demostrado reiteradamente, por informaciones teóricamente inconexas aparecidas en los medios digitales (prensa, webs, programas políticos, noticias, blogs, twitter…) que captadas de forma precisa y puesta en relación a través del software relacional apropiado, nos facilitaran la interpretación de lo que esta por ocurrir o simplemente puede ocurrir, y por lo tanto nos dibujara los escenarios posibles y mucho mas importante, los probables, mucho antes de que finalmente se produzca la decisión fatal o maravillosa que nos impida o ayude a hacer negocios.

Estamos hablando de analizar lo que ocurre en el entorno, no ya con los competidores y clientes que es básico e imprescindible, sino de completar este tipo de Vigilancia, con el seguimiento de los medios digitales en toda su extensión. Estamos hablando de dejar de jugar a la lotería de lo imprevisible a gestionar dibujando escenarios y asignar probabilidades que nos ayuden de forma mas eficiente en la reducción de riesgos.
Los cambios normativos en épocas de crisis se multiplican, abanderados de los populistas gobiernos que venden a sus contribuyentes la peor de las protecciones posibles. Se ha hecho siempre, y siempre con fatales consecuencias, empobrecimiento de la población. Pero hoy , gracias a las nuevas tecnologías y a la masiva digitación de la información, podemos hacer escenarios que con pocos medios, nos permitirán aprovechar las oportunidades de estos cambios y ponernos al abrigo de las arbitrariedades que nos puedan perjudicar. La información digital existe para que la arpovechemos y no hace falta ser un Repsol por que esta al alcance de cualquiera que se dote de los medios para recuperarla y analizarla. Nosotros en INFOCENTER, vivimos de ello.