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Papeles de Inteligencia Competitiva

Guía para crear una estrategia de curación de contenidos ganadora

una-estrategia-de-curación-de-contenidosSi te estas preguntando para que demonios necesitas una estrategia de curación de contenidos solo te diré dos cosas:

¿Como crees que estos dos fenómenos están afectando a tu trabajo? Simple, es imposible que te enteres de todo aquello que como profesional te interesa sobre tu industria y campo de conocimiento.

Es así de sencillo amigo. Nuestra atención esta limitada por nuestro tiempo y capacidad de comprensión.

Y esto les ocurre también a tus clientes. Por eso una estrategia de curación de contenidos puede ayudarte a estar al día sobre el tema que a ti o  tus clientes os preocupan. 

¿Cuales son los beneficios de una estrategia de curación de contenidos?

Es probable que con esto no te haya convencido. Por eso te diré directamente cuales son los beneficios y para que sirve tener una estrategia de curación de contenidos: 

  1. Para actualizar tus conocimientos profesionales y el de tus clientes
  2. Para alimentar el marketing de contenidos de tu empresa
  3. Para reforzar tu visibilidad como experto en un sector
  4. Para investigar en la maraña de información disponible en Internet
  5. Para documentar tus artículos y publicaciones
  6. Para mejorar la comunicación con tus seguidores
  7. Para ayudarte con tu blog y marca personal
  8. Para monitorizar la actividad de tus competidores
  9. Para seguir las conversaciones en las redes sociales
  10. Para generar nuevo conocimiento interno
  11. Para conectar con tus clientes

De esta forma curar contenidos no te sirve solo para estar al día, sino para mantener al día a otras muchas personas, tus clientes. Ya sean estos internos o externos.

Bien, ahora que tenemos clara como la curación de contenidos en Internet te puede ayudar, veamos por donde empezar.

Los 5 pasos para crear una estrategia de curación de contenidos optimizado

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Sin una estrategia ni objetivos claros no iremos a ninguna parte

La curación de contenidos en Internet es un concepto muy bonito pero que debemos ser capaces de llevar a la práctica. De aquí la importancia de implementar cada uno de los pasos de esta estrategia. Seguro que puedes adaptarlo a tu realidad.

Veamos los 5 pasos para crear tu estrategia de curación de contenidos.

Paso 1: Selecciona el tema o temas correctos

Antes de pasar a la acción, una estrategia de curación de contenidos debe contemplar el tema o temas de los que va a ocuparse.

Se trata de medir el potencial de interés que estos pueden tener para nuestra audiencia (clientes potenciales, clientes internos etc…) y por lo tanto lo que va a determinar el potencial de ganancias para nosotros. De esta forma deberemos considerar las siguientes cuestiones: 

  • ¿Se trata de un tema que esta ya suficientemente cubierto por otras personas o personalidades en la red? -Competencia
  • ¿Se trata de un tema relevante para tu producto o servicio? -Tiene que ver con tu negocio
  • ¿Se trata de un tema relevante para tu audiencia? -Es un punto de dolor para tus clientes
  • ¿Se trata de un tema donde tu eres experto? -Dispones de criterio propio para filtrar 

Lo ideal es que se trate de un tema específico y lo suficiente relevante para un buen número de personas. Pero además, si apenas hay expertos curando contenidos, tu eres un buen conocedor del tema y tiene que ver con como te ganas la vida, entonces te ha tocado el gordo.

En cualquier caso lo más probable es que no se den todos estos requisitos. Pero no te desanimes. El mundo no es un lugar perfecto.

Paso 2: Identifica las fuentes de información y a las personas clave

Si queremos que nuestra actividad de curación de contenidos funcione, debernos saber e identificar a las personas y las fuentes de información clave en Internet. Para esto te recomiendo seguir a personas que publiquen buenos contenidos e identificar fuentes de información relevantes sobre el tema elegido.

Consejo: Si de forma consistente filtras contenidos de una o dos fuentes, entonces cualquier lector tuyo acabará yendo directamente a esas fuentes. El valor de tu actividad como curador de contenidos, es identificar lo relevante de una variedad de fuentes de información contrastadas, de tal forma que tus seguidores conozcan algunas de ellas pero otras muchas sean nuevas para ellos.

De esta manera te volverás en alguien útil al ahorrar un montón de tiempo a tus seguidores que no tendrán que escanear la web para encontrar los artículos y contenidos que les interesan.

Así que asegúrate de compartir los mejores contenidos de una gran variedad de fuentes.

Paso 3: Escoge la herramienta adecuada para tu situación

Bien, ha llegado la hora de hablar de herramientas. Una estrategia de curación de contenidos debe tener en cuenta como vamos a curar el torrente de contenidos con los que nos inunda Internet.

Disponemos de soluciones muy especificas para la curación de contenidos tales como Curata, Content Gems, My Curator, Scoop.it o Spundge.

Pero eso no significa que sean las mejores para ti. Aquí dependemos totalmente de nuestra situación. No es lo mismo ser un freelance que un trabajador de una empresa o curar contenidos a nivel de departamento o empresa.

A priori diría que existe un perfil para cada herramienta: 

  1. Agregadores RSS para freelance no escritores
  2. Plataformas de curación de contenidos para Bloggers, Periodistas, departamentos de marketing o comunicación
  3. Sistemas de Inteligencia Competitiva para Investigadores, Organizaciones y Empresas 

Pero nadie mejor que tu para saber lo que necesitas. Así que lo mejor es que tu evalúes tus necesidades teniendo en cuenta estos criterios: 

  • La intensidad y volumen de la información a gestionar
  • El tamaño de nuestra de organización
  • Y por último de nuestro presupuesto  

Si necesitas profundizar en este tema lee este artículo sobre las herramientas para gestionar la información en Internet como un profesional. 

Paso 4: Elige bien todas tus palabras calve

Por supuesto es necesario que selecciones las palabras calve adecuadas para cada tema. Aunque bien podrías pasar de ellas, si queremos ser realmente eficientes y curar al mismo tiempo miles de fuentes de información, las palabras calve que elijamos supondrán un primer filtro muy práctico para reducir el número de resultados obtenidos.

En este artículo te explico como seleccionar las palabras clave más apropiadas independientemente del tema que hayas decidido curar.

Paso 5: Empieza a curar los contenidos siguiendo las 4´s de la content curation

El método de las 4´s de la Content Curation es un proceso de curación de contenidos propuesto por Javier Guallar y Javier Leiva en su libro El Content Curator que recomiendo por su fácil lectura y análisis concienzudo del tema. Además ambos son autores del blog los content curators donde puedes encontrar en gran detalle técnicas y metodologías probadas sobre curación de contenidos.

Dicho esto veamos cuales son las 4´s: 

  1. Search (búsqueda): es la parte del proceso de curación de contenidos que se ocupa de recopilar todas las informaciones sobre el tema o temas de nuestra elección.
  2. Select (selección): aqui es donde ponemos a trabajar nuestro criterio para filtrar las informaciones relevantes sobre un tema.
  3. Sense Making (caracterización): una vez seleccionadas las informaciones pasamos a incorporarlas y tratarlas para ponerlas en contexto. En esta parte del proceso es donde por lo general se adaptan titulos se agrupan nuevos contenidos y se crean reseñas sobre las informaciones filtradas. Se produce un enriquecimiento de la informacion filtrada antes de compartirla
  4. Share (difusión): la ultima parte del proceso es bien sencilla. Difundir lo filtrado después de enriquecerlo. 

Si quieres profundizar más puedes consultar este otro libro sobre el metodo de las 4´s de la curación de contenidos.

Buenas prácticas en la curación de contenidos

Una vez que hemos visto todos los pasos para crear un plan de curación de contenidos, analicemos algunas prácticas que debes considerar para llevar a cabo correctamente esta actividad: 

  • Añade tus propios comentarios: el simple hecho de compartir y republicar contenidos de terceras partes no supone estar curando contenidos. Es necesario introducir un contexto aportando tus propias opiniones o explicando porque lo que compartes es importante o relevante.
  • Retitula cada cosa que escribas: es importante, sobre todo si estas utilizando la curación de contenidos como parte de tu estrategia SEO, re escribir cada titular que vayas a compartir
  • Menciona y enlaza al autor o autores: Se respetuoso con el autor o autores originales de los artículos. Incluso auqnue crees nuevo contenidos menciona de donde has obtenido la idea original. Queremos estar en paz con el Karma y reconocer el trabajo de quien te ha inspirado es «Good Karma». Ademas reconocer a otros enlazando a sus contenidos ayuda a que estos autores te conozcan y compartan tus contenidos.

Para articular todos estos puntos Pawan Deshpande de Curata nos propone hasta 6 técnicas diferentes de curación de contenidos.

Échales un vistazo y decide cual es la tuya.

Además, si estas preocupado por respetar los contenidos de terceros de forma escrupulosa descárgate la Guía para la curación de contenidos ética. De esta forma te aseguraras de que estas haciendo bien las cosas

No lo olvides, tú eres el cerebro de tu estrategia de curación de contenidos

Sin ti, la mejor estrategia de curación de contenidos no tiene sentido.

La herramienta que hayas escogido, las palabras claves y las fuentes de información seleccionadas no valdrán nada si tu no estas ahí para filtrar la información y nuevos contenidos. Dentro del plan, tu estas ahí para aportar el criterio. Quiero resaltar esto porque es un error muy común descuidar este aspecto y olvidarse de las tareas de mantenimiento.

Se constante y disciplinado. De esta forma alcanzarás todos los objetivos y beneficios que te habías propuesto con tu estrategia de curación de contenidos.

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