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Papeles de Inteligencia Competitiva

Google Consumer Barometer o como enriquecer tus estudios de mercado con Google

estudios de mercadoHace poco hablábamos en este blog sobre cómo identificar tendencias de mercado con Google Trends y sobre cómo hacer un estudio de mercado de bienes de consumo con Wofram Alfpha. Hoy siguiendo en la misma línea, quiero presentaros Google Consumer Barometer, una herramienta que puede ayudarnos en la difícil labor de elaborar nuestros estudios de mercado y enriquecerlos.

Antes de continuar,  quiero decirte que esta nueva línea temática sobre estudios de mercado inaugurada en el blog, se debe a las peticiones que he recibido últimamente por algunos de vosotros.

En estas peticiones, me pedís consejo sobre como medir la viabilidad de un mercado o como hacer una investigación de mercado. 

Es por esto por lo que he decido hacer un esfuerzo y tratar de explicar en futuras entradas como hacer estudios de mercado desentrañando en detalle cada paso y dando a conocer algunas de las herramientas que empleamos.

Pero primero, déjame que te presente Google consumer Barometer. Una herramienta que junto a Wolfram Alpha te permitirá enriquecer tus estudios de mercado para bienes de consumo.

¿Qué es Google Consumer Barometer?

Google Consumer Barometer, es un triple esfuerzo conjunto de Google, TNS e IAB Europe por entender mejor cómo las personas utilizan Internet para formar sus decisiones de compra.

Es decir, lo que pretende esta aplicación es mostrarnos cómo las búsquedas de información en Internet influencian a las personas para comprar un producto  y por lo tanto, si eres dueño de un negocio o vas a emprender en un mercado, te plantees como debe ser tu estrategia de distribución online u offline.

Vas a entenderlo mucho mejor en este vídeo explicativo. Eso si esta en inglés, aunque puedes seleccionar los subtítulos pulsando sobre la doble «cc» abajo a la izquierda:

Si necesitas más información acerca de cómo esta estructurada esta aplicación, cuál es el tratamiento y origen que han dado a los datos,  puedes acceder a la explicación directamente aquí.

Como funciona Google Consumer Barometer

Hay tres formas de utilizar esta herramienta de Google para tus estudios de mercado.

Veamos las tres una por una.

Opción 1: Hojeando datos (Browse) para tu estudio de mercado:

Google consumer barometer

Esta opción directamente nos despliega un acceso a 4 preguntas:

  1. Cómo los consumidores se informan y compran productos
  2. Cuál es el papel de los buscadores en el proceso de compra
  3. Cuáles son las formas de acceso a Internet por parte de los consumidores
  4. Comparativas de comportamientos de compra entre dos países

Esta alternativa es muy recomendable si queremos ir de lo general a lo más particular. Puedes acceder a ella directamente aquí.

Opción 2: Creando tus propias Gráficas para estudios de mercado de bienes de consumo

Google consumer barometer graph

Esta opción nos permite crear las gráficas desde cero.

Como se ve en la figura de arriba, la parte destinada a la gráfica esta en blanco. Hay que jugar con los filtros de la parte superior izquierda para poder construir la gráfica que queremos.

Esta alternativa también nos permite descargar los datos empleados para construir las gráficas.

zona de descarga

Usando el data map de Google Consumer Barometer

Finalmente, como última opción para nuestro estudio de mercado podemos optar por utilizar el data map.

El data map no es más que un árbol desplegable de las distintas opciones que tenemos para crear nuestros gráficos.

Puedes ver de lo que hablo aquí abajo:

data map de google

Cuando pulsas sobre un circulo se despliega un árbol de alternativas y así sucesivamente hasta que eliges la variable que quieres.

Yo recomiendo empezar siempre seleccionando primero Topics para elegir nuestra variable de estudio y después emplear los otros filtros alternativos:

  • Países
  • Productos
  • Audiencia

Al final cuando ya tienes hecha tu selección pulsas en «Go to Graph» y obtienes el gráfico deseado. Así de sencillo.

En cualquier caso, independientemente de la opción que elijamos para usar la aplicación deberemos seleccionar los filtros con los que construir nuestros gráficos y análisis.

Enriqueciendo tus estudios de mercado con Google

Como ves esta herramienta es muy sencilla de usar.

Lo mejor de todo es que es gratis y nos sirve para enriquecer nuestros estudios de mercado sobre todo si están orientados a industrias de consumo.

Gracias a Google consumer barometer podemos rápidamente obtener datos sobre:

  • Como forman los consumidores sus decisiones de compra por producto
  • Las diferentes formas en las toman las decisiones los consumidores de distintos países
  • Como se emplea Internet para tomar decisiones de compra por industria

Todo esto nos sirve para comprender mejor como pueden actuar nuestros potenciales clientes a la hora de adquirir un producto y establecer una estrategia mas adecuada de venta.

Por supuesto esta herramienta por si sola no es suficiente para hacer un estudio de mercado pero si nos aporta aspectos relevantes que debe incorporar este tipo de trabajos.

Si te ha gustado la entrada de hoy por favor compártela entre tus amigos y en las redes sociales.

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