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Papeles de Inteligencia Competitiva

El nuevo Google Trends: Una guía práctica para identificar tendencias de mercado

google trendsHace poco hablaba en este blog sobre el desaparecido servicio de Google Realtime y de como sustituir este servicio de búsqueda en tiempo real por alguna que otra herramienta como Topsy o Spundge. En ese mismo artículo me comprometí a hablar sobre el nuevo Google Trends y su novedosa funcionalidad Hot Trends.

Pues bien, ha llegado la hora de cumplir con lo prometido y dedicar la entrada de hoy a explicar en que consiste Google trends, que novedades ha incorporado y porque puede ser interesante para empresas y usuarios de la información.

¿Qué es Google Trends?

Bien pongamos orden y empecemos por el principio. ¿Que es Google Trends? 

Google trends es una herramienta de Google Labs nacida en el año 2006 que permite consultar el histórico de búsquedas realizados por los usuarios para un termino o palabra clave concreta desde el año 2004.

A parte, Google Trends, es capaz  de mostrar las últimas tendencias de búsqueda para una zona geográfica concreta o el mundo en general.

De tal forma que podemos saber que es lo que las personas esta buscando más intensamente en el buscador ahora o consultar las búsquedas hechas para una palabra clave en un momento y país determinado.

Antes de continuar sobre como podemos utilizar Google Trends veamos que novedades incorpora

Novedades de Google Trends: Hot Trends

La principal novedad del nuevo Google Trends es la incorporación de Hot Trends.

Hot Trends no es más que una sencilla representación gráfica de las búsquedas más populares en Google que se actualizan  varias veces al día. Podemos ver un ejemplo debajo.

hottrends

Como ves cada cuadro de color se corresponde con uno de los términos de búsqueda mas populares en este momento.

Hot Trends nos indica que es lo más buscado por los usuarios de Google de forma continua.

Como ves de una forma fácil y sencilla, Google a conseguido que podamos medir el «sentimiento de la red».

En este caso, los datos de nuestra gráfica hot trends se han obtenido directamente de la pagina de búsquedas más populares de España, pero hay otros tantos países como: Brasil, Chile, Argentina etc… para los que podemos medir el sentimiento.

¿Cómo puede ayudarnos Google Trends en nuestro negocio?

Como usuarios de la información, esta es una herramienta interesante por dos motivos:

  1. Nos permite conocer bien el sentimiento de la red y las tendencias que están acaparando la atención.
  2. Podemos estudiar e identificar tendencias en un histórico de búsquedas para un termino o palabra concreta.

Para el primer caso ya hemos visto como podemos utilizar Google Trends para medir el sentimiento en la red.

Ahora veamos como podemos utilizar en nuestro favor el análisis de la tendencias de búsqueda que es la parte que mayor valor nos puede aportar a los que trabajamos con la información.

En concreto Google Trends nos permite comparar:

  • Hasta 5 términos de búsqueda por país
  • 1 termino de búsqueda hasta en 5 países
  • 1 termino de búsqueda hasta en 5 periodos de tiempo homogéneos

Para verlo más claro tomemos un ejemplo basado en las marcas de coches.

Primero veremos la popularidad del término de búsqueda para 5 marcas de coche diferentes: Renault, Ford, BMW, Mercedes y SEAT  en España durante el 2012 y el 2013.

google trends marcas

Fíjate como en la parte superior de los filtros hemos seleccionado el país y el horizonte temporal y hemos añadido los cinco nombres.

En el segundo caso estudiaremos la popularidad de la marca BMW en 5 países Europeos distintos desde 2004 hasta hoy.

filtro ubicaciones

En el gráfico hemos añadido Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido.

Es interesante observar las diferencias entre países.

Además en ocasiones Google Trends nos permite seleccionar dos pestañas como son Titulares y previsiones. Seleccionando ambas en el propio gráfico aparecerán nuevos añadidos de información que pueden aportar algo diferente.

Finalmente vamos a comparar la popularidad de la marca BMW en España comparándola año a año desde 2009 hasta 2013.

filtro años

Bueno esto es solo un ejemplo de lo que podemos hacer. Además en estos casos Google trends también nos aporta dos elementos más para el análisis:

  • La información de búsquedas Geográficas
  • Y las sugerencias de nuevos términos de búsqueda junto a las búsquedas que empiezan a ser más populares

Como ves se trata de una pequeña joya para obtener conclusiones y análisis de las tendencias de nuestra industria.

 Funcionamiento, limitaciones y Conclusiones

Google Trends nos sirve para:

Y por lo general con esta aplicación podemos estudiar tendencias en el mercado para ver como evoluciona el interés del público en general sobre un termino concreto a lo largo del tiempo como es el caso:

Todos estos son perfectísimos ejemplos de lo que podemos hacer con Google Trends.

Si embargo esta herramienta no es perfecta.

Hay limitaciones importantes que tienen que ver con su funcionamiento y el más importante de todos es que solo muestra tendencias de búsqueda para términos relativamente populares.

Esto quiere decir que solo se muestran tendencias para términos de búsqueda con un volumen elevado de peticiones.

Además tampoco se muestran estadísticas o datos en términos absolutos. En vez de esto se utiliza un indice con una valoración máxima de 100 para el mayor volumen de búsquedas en un período determinado.

Lo cual hace más complejo entender sus datos y sacar conclusiones.

Aun con todo, creo que es una buena herramienta para identificar y evaluar tendencias de mercado, comparar marcas y términos de búsqueda para cualquier estrategia SEO.

Si necesitas profundizar más sobre el manejo de esta gran herramienta no dudes en consultar la guía de ayuda de Google Trends.

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